Шефката на комуникациите в телекома А1 не може да си представи да е офлайн
Като в хубавите детски филми - игра на двора до тъмно с филия в ръка, викове от балкона на родителите да се прибира, събиране на кестени около Братската могила в Пловдив - така минава детството на Илияна Захариева. Тя е шеф на пиара на българския телеком А1, а наскоро оглави и Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО).
Училищните си години Захариева свързва с Народната библиотека в Пловдив, където често ходи. Освен че чете мното, тя имала любима игра - с приятелите играели на библиотекари. Ама като истинските - правят картони, записват и отписват книги - нещо, което е истинска загадка за съвременните деца. Но по оново време ги нямаше днешните лъскави книжарници.
Че има афинитет към словото, езиците и журналистиката, Илияна осъзнава в гимназията. Харесва ѝ да чете и пише. Обича да е на сцена и по това време пее в хора. Възприема журналистиката като нещо, което дава възможност за влияние и промяна на нагласи, но и като вид сценична изява. Записва кръжок по журналистика и започва да пише за училищния вестник.
Когато дошло време да кандидатства в университет, Илияна Захариева чува съвета на учителката си по български да учи филология, за да има солидно хуманитарно образование. И
завършва три
филологии -
славянска, българска
и английска
Още като студентка започва работа в радио Витоша – the Voice of America. Там е репортер, водещ на сутрешен и вечерен блок. Ставането в 4 сутринта обаче ѝ понася само за седмица. Озовава се във вечерния блок след ултиматум към шефовете си - местят я или напуска.
Когато излиза в отпуск по майчинство, в радиота се случват големи промени. Те слагат край на кариерата ѝ на репортер и водещ. От по-артистичния медиен свят Захариева решава да премине в корпоративния.
Първите години е в голяма консултантска компания. Позицията на експерт “Маркетинг и комуникации” дава възможност на Илияна да приложи комуникационните си умения в различна среда и това ѝ допада изключително много.
“Случи се в годините, когато професията пиар беше нова и неразбрана в България. Постепенно започнах да се дообучавам, записах допълнителни квалификации в областта на маркетинга и връзките с обществеността и това стана моята професия. По-късно продължих дълги години в банковата сфера, преди да сменя рязко индустрията с тази на телекомуникациите”, казва Захариева.
Твърди, че за да ти харесва работата на пиара, трябва да си любознателен, любопитен и постоянно търсещ човек. Защото се налага всеки ден да правиш различни неща, да общуваш с много хора по всевъзможни теми. Самата работа включва писане и говорене, брандиране и понякога разместване на столове в зала за събитие.
Сега в А1 се занимава с традиционни и социални медии, корпоративна социална отговорност, спонсорства и събития. Работи с много хора - колеги, медии, агенции, клиенти, институции, широка публика, задачите са едновременно бизнес ориентирани и творчески, а като мениджър трябва да мисли непрекъснато и за организационните аспекти и постигането на резултати.
Вече почти
20 години тя всеки
ден ходи с
удоволствие
на работа,
защото вярва, че тя предлага невероятно разнообразие и поле на действие.
Така приема и новата си позиция на председател на БДВО - като още една възможност за изява заради признанието на колегите, но едновременно с това отговорност и предизвикателство към общността. Харесва ѝ, че в организацията се грижат не само за високите стандарти в работата на пиарите, но и отдават голямо значение на обучението на млади хора. Студентите вече познавали стипендията, учредена на името на един от най-обичаните преподаватели във Факултета по журналистика и масова комуникация (ФЖМК) на Софийския университет - проф. Петев, както и студентския конкурс “Като Бернайс”.
Горда съм от тази година да добавя и една нова инициатива на БДВО – практическа програма за обучение на студенти от ФЖМК като част от редовната програма в специалността “Връзки с обществеността”, казва Илияна Захариева.
Гордее се, че е част от индустрия, която създава тенденциите на бъдещето. Това, разбира се, задава и много динамично темпо на работа. Допреди А1 тя нямала представа, че комуникационна кампания може да бъде решена и да тръгне буквално от днес за утре - в банките, където също е била пиар, нещата обикновено се случвали доста по-тромаво.
Шефката на комуникациите в А1 е
майка на две
пораснали момчета -
близнаци на 22 г.,
които за нея са урок
за предприемачество
и смелост. Синовете ѝ още учат, но и работят по различни собствени проекти – имат онлайн магазин, правят блог и влог за автомобили, не спират да раждат нови идеи всеки ден. Това я удивлява постоянно - казва, че нейното поколение като че ли е сковано от много повече предразсъдъци към всяко ново начинание.
Принципът проба-грешка не бил част от нейното възпитание и затова наблюдава децата си с особен интерес. В големите компании всички искат да бъдат гъвкави и да работят като стартъпи, но проблемът е, че я няма тази култура. Страхуваме се от грешките и провалите, научени сме прекалено да се взираме в детайла и да бъдем перфекционисти, вместо да се опитваме да успяваме или понякога да се проваляме бързо, казва Илияна.
Твърди, че с интернет и социалните мрежи разделянето на личния от служебния живот при пиара е почти невъзможно. Това е важно уточнение, защото, ако човек не го приема от положителната страна, може много бързо да “изгори”.
За Илияна е невъзможно дори да си представи деня с изключен телефон или без интернет. Истината е, че и няма нужда от това или поне много рядко усеща такава. Защото е социална, има много контакти и чести срещи с приятели и познати. Забелязва обаче, че напоследък тази постоянна въртележка ѝ идва в повече и сякаш по-често предпочита да си остане у дома. Още повече, че от миналата година се е преместила в къща, която ѝ дава ново усещане за тишина и уют.
Започва да открива удоволствието от градинарстването, тихите разходки из Банкя, общуването със съседи без уговорки и излишни усложнения. Иначе любимите ѝ занимания остават същите – хубави филми и книги, срещи с приятели и, разбира се, пътувания.
Опитваме се всяка година да използваме почивните дни и сравнителното спокойствие по Нова година, за да правим по някое по-дълго екзотично пътешествие. Моят рожден ден е в края на декември и не си спомням откога не съм го празнувала в България, пожелавам си и тази година да е на топло и екзотично място, казва Илияна.