Би Ти Ви предлага търг за избор на пийпълметрична агенция

https://www.24chasa.bg/novini/article/8906440 Би Ти Ви предлага търг за избор на пийпълметрична агенция Би Ти Ви предлага търг за избор на пийпълметрична агенция www.24chasa.bg
Флориан Скала
Флориан Скала СНИМКА: Би Ти Ви

Трите големи телевизии - БНТ, Би Ти Ви и Нова тв, се срещат с рекламните агенции и рекламодателите през септември заради рейтингите

Търг за избор на пийпълметрична агенция, чиито данни да се предоставят на целия тв пазар у нас - това предлага "Би Ти Ви Медия груп" в становище, пратено до големите телевизии, рекламните агенции и рекламодателите.

Според медийната компания системата за измерване на тв аудиторията трябва да бъде подложена на търг, какъвто досега не е правен, защото това е "най-добрата форма на закъснял одит".

За да отговаря на настоящите нужди на пазара, заданието на търга ще покрива потреблението на всички форми на видео съдържание (Total Video), всички канали (от телевизори до дигитални приложения) и всички типове платформи (включително социални мрежи), пише в становището.

В бъдеще избраната система ще бъде подлагана на регулярни проверки.

Подобен търг трябва да се организира от Комитет на индустрията (Joint Industry Committee - JIC), затова Би Ти Ви настоява първо за създаването му.

Впрочем преди години имаше подобен комитет, в който по правило влизат представители на телевизиите, на рекламните агенции и на рекламодателите. Той обаче не беше собственик на данните за аудиторията и по-скоро осигуряваше морален контрол върху системата. Разпадна се малко след като у нас се появи втора пийпълметрична система.

Сега предложението на Би Ти Ви е именно комитетът да организира търга и да притежава пийпълметричните данни. Идеята е негови членове да са пак големите телевизии, Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и Българската асоциация на рекламодателите (БАР), които и да го финансират.

Така според Би Ти Ви ще се гарантират прозрачни взаимоотношения между доставчика на данните и всички участници на пазара.
Тези, които предпочитат да не участват във финансирането, ще може да получават данните на лицензионен принцип и дори да имат консултантска/експертна функция в Техническата комисия - една от основните структури в Комитета на индустрията. Той ще бъде ръководен от Управителен съвет, а при потенциални спорове между участниците ще бъде прилаган механизъм за медиация на конфликти.

"Настоящата система за измерване на аудиторията се използва повече от десет години. Една толкова отдавнашна система трябва да бъде подложена на цялостен тест, а не само на одит. Регулярните търгове след 3-5 години са практика на всички пазари с утвърдена пийпълметрична система, включително в страни от нашия регион, където силен Комитет на индустрията гарантира здравословно развитие и растеж на медийния и рекламния бизнес. Вярвам, че нашето становище към индустрията идва в добър момент, за да адресира всички съмнения и въпроси във връзка с необяснимите промени в гледаемостта през последната година, както и съответствието на сегашната система с новата дигитална реалност. Сега, повече от всякога, в тази посткризисна среда трябва да помогнем на партньорите си от рекламния сектор да взимат най-разумните и ефективни решения за инвестиции на базата на прозрачни и надеждни пийпълметрични данни", казва по повод становището Флориан Скала, главен изпълнителен директор на "Би Ти Ви Медия груп".

В момента ГАРБ е единствената пийпълметрична агенция у нас, след като от 1 май Нова тв започна да мери рейтингите си през нея и спря да ползва услугите на "Нилсен Адмосфер България".

Преминаването към единна система се приема позитивно от играчите на пазара, но критиките са, че ГАРБ не предоставя измерване на всички видове видео съдържание на всякакви възможни канали и платформи.

През септември предстои среща на БНТ, Би Ти Ви и Нова тв заедно с Българската асоциация на комуникационните агенции и Българската асоциация на рекламодателите, на която трите страни на тв пазара ще обсъждат системата за измерване на аудиторията.

Абонамент за печатен или електронен "24 часа", както и за другите издания на Медийна група България.

Други от България

160 нови случая на COVID-19 в България, 12 са починалите

160 нови случая на COVID-19 в България, 12 са починалите

160, с 51 повече от вчера, са новодиагностицираните с коронавирусна инфекция лица през изминалите 24 часа. За последното денонощие са направени общо 3526 PCR теста. Това показват данните в Националната информационна система. Така общият брой на потвърдените случаи става 19 283, от които 4637 активни

Сергей Николашин е бил гост на парада на съветските и руски автомобили в Драгоман.

Руските дипломати Сергей Николашин и Вадим Биков изгонени заради F-16 и саботажи

Подозренията са , че са свързани със зачестили взривове във военните ни заводи   Освен това търсели връзки за това ремонтите на съветска техника да се извършват в одобрени от Кремъл обекти За по-малко от година България гони трета партида руски шпиони. Никога досега българското контраразузнаване, прокуратурата и дипломацията не са заемали толкова

ЦАНКО СТОЙКОВ

Командирът на летците – гласът от записите с Радев, втори в отбраната (Обзор)

Правителството предлага на президента за повишение ген. Стойков, при него се купиха F-16 Повишение за ген. Цанко Стойков предлага правителството на президента Румен Радев. Генералът командва ВВС, а предложението е да стане втори по ранг в отбраната - заместник на началника адмирал Емил Ефтимов. Предложението бе прието на заседанието на

Снимки Николай Литов

77-и ден на протести: Шествието пак се отправи "Царя" към Орлов мост (Снимки)

21:15 ч: Протестиращи хвърляха яйца по сградата на парламента на площад "Независимост". Организаторите ги призоваха и утре недоволните да носят яйца и домати. Чуваха се освирквания и скандирания "Оставка". По традиция протестиращите изслушаха националния химн и тръгнаха на шествие към Орлов мост. Движението в района е затворено

Зам.-министърът на образованието Таня Михайлова

Таня Михайлова: Процентно заразените ученици и учители са 0,001 на сто

"Образователната система, за разлика от март, сега е подготвена да работи в условията на COVID-19", каза заместник-министърът на образованието Таня Михайлова в "Още от деня" по БНТ. "Следим обстановката, през лятото са разработени насоките за работа, както и решения при извънредните обстоятелства", посочи тя

Маски в училищните коридори да се носят, но директорите да не се глобяват, се разбрали вчера на срещата в МОН.

Няма да глобяват директори за деца без маски в коридора (Обзор)

Над 30 станаха класовете под карантина само за седмица Родителите на контактните деца може да ходят на работа, братя и сестри – на училище и градина Директори на училища и детски градини няма да бъдат глобявани, ако учениците са без маска в коридора. Това стана ясно след среща на представители на директори, образователното, здравното министерство

Последно от 24 здраве лого

Мнения

Последно от мила бг лого

Последно от

Последно от 168 часа лого

Последно от

Още от България

Завод "Арсенал". Снимка Архив

Дипломатите Николашин и Биков зад саботажи във военни заводи

Имало обосновано предположение, че са свързани със странни инциденти и шпионаж за новите самолети F16/блок 70 София изгони двама руски дипломати - Сергей Николашин и Вадим Биков, заради шпионаж и подозрения за саботажи в български военни заводи. Според данните на ДАНС двамата събирали нерегламентирана информация за новите бойни самолети F-16 и за

54 пътеписа из нашите 42 планини

54 пътеписа из нашите 42 планини

Опознайте “Планините на България” с луксозното издание от Иван Панкев - фотограф и пътешественик  (ИК “Сиела”) Разказва в 54 пътеписа приключенията си при изкачванията на родните първенци в премиера на 30 септември Планините не признават сезони. Те винаги са величествени, примамливи и... опасни. Добре е, че се появяват смели безумци

Вижте състоянието и ограниченията по пътищата за утре

Вижте състоянието и ограниченията по пътищата за утре

І.МЕТЕОРОЛОГИЧНА ОБСТАНОВКА: Облачността ще се задържи значителна. Около обяд от запад ще започне да се разкъсва и след обяд, над северозападната част от страната ще намалее до предимно слънчево. Над планинските райони и на места в Горнотракийската низина ще има краткотрайни валежи с гръмотевици. Вятърът временно ще се ориентира от северозапад и

Диян Стаматов.

Без глоби за директори и учители, ако децата не носят маски в училищата

Няма да има глоби за училищните директори и за учителите при неносенето на предпазни маски от учениците в училищата, но директорите отговарят за всичко, което се организира в училищата. И няма директор, който да не следи в момента стриктно за хигиената, за дезинфекцията и за максималната отдалеченост между учениците

Сградата на МВнР  СНИМКА: Архив

МВнР обяви двама руски дипломати за персона нон грата

Министерството на външните работи на Република България обяви двама руски дипломати, акредитирани у нас, за персона нон грата. Руското посолство бе уведомено с нота. Двамата дипломати имат 72 часа да напуснат страната. Това съобщиха от пресцентъра на МВнР. По-рано през деня в МВнР бе получено писмо от Прокуратурата на Република България с

Томислав Дончев Кадър: Би Ти Ви

И Томислав Дончев готов да напусне поста си, ако се стигне до експертен кабинет

Единственото нещо, което съм искал да стана и не съм станал, е пилот. Нямам лошия навик да говоря лоши неща за бивши колеги. Как съм навредил на г-н Цветанов? Нито съм строителен работник, нито журналист. Не съм ходил в апартамента на г-н Цветанов, видях го на картинка. Членове, симпатизанти на ГЕРБ, бивши кметове са в основата на неговата партия

Последно от

Последно от

Най-важното

Избрано от Google

Следвайте във Viber