“Правото да бъдеш забравен” може да свие онлайн рекламата

https://www.24chasa.bg/novini/article/7375069 “Правото да бъдеш забравен” може да свие онлайн рекламата “Правото да бъдеш забравен” може да свие онлайн рекламата www.24chasa.bg
Рекламните агенции вече ще преценяват не какви са потребителите, а в какви страници онлайн влизат, за да им пращат персонализирани реклами. СНИМКА: Архив

Защо качествените вестници

ще спечелят от това

Две неочаквани ползи ще има от голямата промяна в онлайн рекламата, която вече започна да се случва заради “правото да бъдеш забравен” - един от най-важните постулати, записани в Закона за защита на личните данни.

От една страна, като обем онлайн рекламата вероятно ще спадне, но същевременно ще стане още по-персонализирана, защото за всяка реклама създателите ѝ ще са получили съгласие за ползването на данни от самите потребители. Това на практика означава по-голяма ефективност на рекламното послание.

Втората полза ще е за издателите на вестници, чиито рекламни приходи вероятно ще нараснат и от хартиеното, и от онлайн изданието, защото те ще могат да гарантират легално място за реклама според новите европейски правила.

Досега рекламните агенции отчитаха огромен ръст на таргетираната реклама. Т.е. рекламодателите знаят все повече за аудиторията и за конкретния човек, към които пращат своите послания. Догадките до кого стига рекламата стават все по-малко заради технологиите и изкуствения интелект, които им предоставят информация за предпочитанията и интересите на всеки отделен човек или на група от хора.

От май 2018 г.

ситуацията

обаче се

промени,

след като в сила влезе новият Европейски протокол за неприкосновеността на личния живот на потребителите (GDPR). У нас той действа като Закон за защита на личните данни.

“Правото да бъдеш забравен”, предвидено от GDPR, означава, от една страна, личните ти данни да не присъстват онлайн, да бъдат изтрити, ако човек поиска. От друга страна, това означава, че компаниите не могат да събират информация за хората без изричното им съгласие.

Как тогава ще създават таргетирани рекламни кампании без персонализирани данни?

Според маркетолозите

идва времето на

контекстуалната

реклама

Това ще рече, че характеристиките на целевата аудитория ще се определят въз основа на съдържанието на уеб страниците, които тя посещава. Общите данни за интересите на посетителите на конкретна страница дават на рекламодателите ясен контекст как да се харесат на тези посетители. Впрочем законодателите в Съединените щати също обмислят приемането на правила (вече ги има в Калифорния), подобно на тези на GDPR. Затова рекламните специалисти предполагат, че значението на контекста ще нарасне.

Много скоро след приемането на Закона за защита на личните данни в Европа някои от компаниите, които се занимават с рекламни технологии, оттеглиха бизнеса си от Стария континент. Сред тях в началото са предимно фирми, които осигуряват данни за местонахождението на потребители на мобилни телефони, а и на различни мобилни дивайси.

Има обаче и по-големи играчи, засегнати от закона. “Публисис” - една от петте най-големи рекламни компании в света, също съобщава, че е усетила ефекта. “Рекламодателите вече са предпазливи при харченето на пари за веригите (т.нар. брокери на информация - б.а.), които снабдяват с данни, тъй като не могат да са абсолютно сигурни, че ще таргетират аудиторията си безопасно или законно”, казва Стив Кинг, изпълнителен директор на “Публисис медия”.

Подобно нещо се случва и у нас.

“Основно предизвикателство след въвеждане на регламента за защита на личните данни беше, че за кратко някои от нашите клиенти се въздържаха от кампании, които налагат използването на лични данни. Това беше период, в който трябваше да убедим клиентите си, че сме подготвени и че услугите ни са напълно в съответствие с регламента. Друга промяна е по отношение на по-голямото количество документация, което съответно оскъпява процеса”, обяснява Йордан Кумчев, управляващ директор на Publicis Dialog, специализираната агенция за директен маркетинг на рекламната компания.

“На практика се получава объркване от страна на рекламодателите какво могат и какво не могат да правят в онлайн среда. Това забавя темпа на ръст на дигиталните инвестиции и иновациите като цяло”, казва Весела Апостолова, която е управляващ директор на творческите и комуникационни агенции в “Публисис груп България”.

Да, но след първоначалното стъписване от регламента рекламистите осъзнават, че новите правила им дават възможност “най-после да говорим на хора, които са съгласни да приемат нашето послание и които са склонни да го възприемат”, обяснява Петя Лакова, ръководител на дигитално звено в “Публисис”. По думите ѝ съгласието на потребителите може да доведе до по-прецизната им сегментация и профилиране, а посланията на рекламодателите да станат по-релевантни.

Добри новини

за издателите

Всички тези съдържателни промени в онлайн рекламата имат потенциала да създадат добри новини за издателите. Големите от тях като националните всекидневници например ще запазят читателите си и покрай това ще вдигнат цените на рекламата си онлайн, от което само ще спечелят, предвижда в анализ по темата Ройтерс. Причината е, че тези издатели ще могат да гарантират според новите европейски правила легално място за реклама в онлайн изданията си именно заради съгласието, получено от читателите им.

Големият брой потребители на качествено медийно съдържание ще става все по-важен за рекламните агенции, тъй като освен количество той ще им гарантира и аудитория, дала съгласието си да получава и реклама. Така законът за защита на личните данни на практика ще започне да елиминира технологичните търговци на потребителски данни, които всъщност препродават трафик и информация.

Три от водещите английски вестникарски групи - News UK на Рупърт Мърдок, “Гардиан” и “Телеграф”, вече се обединиха в проекта “Озон”, чрез който заедно продават рекламно място онлайн, като предлагат на рекламодателите достъп до 39 милиона потребители. И това е само началото на процес, в който споделянето на данни ще се извършва все повече между маркетолози и издатели, без посредници.

Това, от своя страна, трябва да даде тласък на вестникарската индустрия, която все още се бори с огромната онлайн конкуренция. Там цените на рекламата продължават да са твърде ниски в сравнение с онези, които се искат за място в хартиеното издание.

Как

личните данни

минават през

рекламните

технологични

посредници

Интернет се превръща в най-голямата рекламна медия в света още от самото си начало преди почти 30 години, защото позволява на фирмите да достигат до потребителите чрез реклами, базирани на данни, получени от тяхната история на сърфиране, коментарите им, разходването на енергия, местоположението.

И днес в рамките на заплетената екосистема се намират множество фирми, които помагат на марките и рекламните агенции да се свързват със сайтове, които финансират съдържанието си чрез таргетирани реклами. За всеки долар, изразходван от рекламодател, около половината отива в групите за рекламни технологии според изчисления на индустрията.

Когато потребител на интернет изтегли страница, в рекламната екосистема пристигат многобройни заявки, които предлагат факти за човека - демографски данни, интереси, както и характера на сайта, който потребителят разглежда. Всички тези лични данни могат да преминат през дузина или повече фирми за рекламни технологии, преди компания или рекламна агенция да поиска да купи рекламно място в конкретния сайт и преди рекламата да бъде поставена. Именно разпространението на лични данни рискува да наруши закона за защита на личните данни.

Например фирма, която предлага реклами за уебсайт, преглеждан на мобилен телефон, може да използва други партньори, които не са включени във веригата за съгласие, за да предоставят информация за местоположението на потребителя.

Това съмнение за липсата на съгласие е заплаха за безбройните рекламни посредници и именно то кара рекламодателите и издателите да преосмислят как споделят своите потребителски данни.

Абонамент за печатен или електронен "24 часа", както и за другите издания на Медийна група България.

Други от България

Кандидати за чиновници ще разпознават фигури като в детската градина

Задача да разпознаят фигура която няма място в поредица от фигури, каквато се ползва в детските градини да развива логическото мислене на децата, ще е включена в новите тестове за подбор на чиновниците. Това предвижда проект на нова наредба за конкурсите за държавни служители, пусната за обществено обсъждане от екипа на вицепремиера Томислав

МВР: Локализиран е пожарът в землището на селата Луково, Реброво и Владо Тричков

Сигнал за възникнал пожар в землището между селата Луково, Реброво и Владо Тричков е получен днес малко след 15.30 часа – по първоначални данни горят сухи треви. На място веднага са насочени девет пожарни екипа, които предприемат действия за погасяване на огъня, навлязъл и в част от гористата местност, съобщиха от МВР.

Каракачанов пред “24 часа”: С Валери се разбрахме - някъде ще сме заедно на вота, Волен се самоизключи от коалицията

Лидерите на ВМРО Красимир Каракачанов и на НФСБ Валери Симеонов са провели днес следобед коалиционен съвет във Варна, научи “24 часа”. На него е решено, че на някои места в страната двете партии ще се явят с общи кандидат-кметове. Това обясни преди минути пред “24 часа” вицепремиерът и министър на отбраната Красимир Каракачанов.

Лекарка взе отпуск, за да се качи на кула и да поправи часовник

Д-р Мая Бориславова, шеф на инфекциозното отделение на болницата в Лом, се запалила по сложните механизми покрай съпруга си Д-р Мая Бориславова, шеф на инфекциозното отделение на болницата в Лом, си взе отпуск, за да поправи часовника от кулата на читалището в с. Долно Сахране, община Павел баня. Всъщност тя помага на съпруга си инж

Участъкът на "Струма" между Дупница и Бобошево остава затворен

Шести ден остава затворена за движение АМ "Струма" между Дупница и Бобошево, заради пожара в пункт за вторични суровини. Целият трафик се пренасочва по главен път Е-79, съобщава БНТ. Допълнителни екипи на "Пътна полиция" следят за организацията на движението и безопасността на пътуващите в неделния ден.

Шофьор навлезе в насрещното и се удари в 2 коли при прохода Козница, загина

62-годишен мъж е загинал в катастрофа на пътя при прохода Козница, близо до Клисура. Това съобщи говорителят на ОДМВР - Пловдив, цитиран от "Фокус". Сигналът за произшествието е подаден в 12,20 ч. По първоначални данни лек автомобил е навлязъл в насрещната лента и се е блъснал в други два автомобила.

Последно от лого

Мнения

Последно от лого

Последно от

Последно от лого

Последно от

Още от България

Вижте състоянието и ограниченията по пътищата на страната за понеделник

І. МЕТЕОРОЛОГИЧНА ОБСТАНОВКА: През нощта ще бъде ясно и тихо. На 19.08.2019 г. ще е слънчево, след обяд над планинските райони с незначителна купеста облачност. Ще духа слаб, в източните райони до умерен източен вятър. Максимални температури между 29° и 34°. ОГРАНИЧЕНИЯ ЗА ТОВАРНИ АВТОМОБИЛИ: Забранява се движението на моторни превозни средства,

Прокурор: ДНК експертиза доказа, че Мартин е съпричастен към убийството

Пълни самопризнания пред адвокат е направил 21-годишният Мартин Трифонов, който бе задържан за убийството на 7-годишната Кристин Георгиева от сливенското село Сотиря. Това потвърди окръжния прокурор Пламен Стефанов, цитиран от БНР. Според него той е в адекватно състояние, контактен и няма опасност за живота му.

Голям пожар гори край софийското село Реброво

Голям пожар гори край софийското село Реброво, съобщи комисар Никололай Николов, директор на Дирекция „Пожарна безопасност и защита на населението", пише БГНЕС. Запалили са се сухи треви и храсти, като огънят е обхванал и част от близката гора. На място са изпратени две пожарни коли и доброволци. Екипите на място засега твърдят,

40-дневно бебе почина поради немарливост в Благоевградско

40-дневно бебе бе открито мъртво тази сутрин в благоевградското село Падеш, съобщава БГНЕС. Най-вероятно бебето се е задушило поради непредпазливост. Момченцето било първа рожба. 18-годишната майка открила детето към 9.00 часа в неделя сутринта мъртво в кошчето му. Майката е била до късно снощи на събор в селото, прибрала се към 3.

Без действаща подводница ВМС отбеляза 65 г. от създаването на подводния ни флот

Ветерани и действащи военни от ВМС отбелязаха с тържествена церемония 65-ата годишнина от създаването на Осми дивизион подводни лодки и възстановяването на подводното плаване в България. Такова у нас обаче вече не съществува. Венци пред паметника на подводничаря, който бе открит миналата година в Пункт за базиране Варна,

Валери Симеонов плаши от Петрова нива да къса с ГЕРБ

Валери Симеонов отправи от Петрова нива тежки упреци към ГЕРБ и предупреди, че може да се разделят с големия коалиционен партньор, ако не промени принципите и политиката си на управление. Лидерът на НФСБ бе на Странджанското Оборище за честване на 116-годишнината от Илинденснко-Преображенското въстание, където миналата вечер се събраха 8000 души.

Последно от

Последно от

Най-важното

Избрано от Google

Следвайте във Viber