Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери

https://www.24chasa.bg/novini/article/6660517 Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери www.24chasa.bg
Лучано Бенетон тръгва от продавач на платове. СНИМКИ: ИНСТАГРАМ

Фирмата доста се продъни, след като попадна в ръцете на синовете му

Старият патриарх на най-цветната компания в света се връща на бойния фронт. На 82 години Лучано Бенетон слиза от яхтата, с която доскоро обикаляше света, за да се наслаждава на парите и пенсията си, и поема отново управлението на фирмената лодка.

Както се оказа, тя е доста продънена, след като попадна в ръцете на синовете му. И не само – от години марката, станала прословута в света с колорита от ярки цветове, изглеждаше като потънала в прах и сивота. Тя

губеше все

повече пазари,

тъй като се мъчеше да им пласира продукти, които нямаха нищо общо с имиджа на United Colors - “Обединените цветове”.

Ядосаният от ситуацията основател на марката сега взема отново кормилото в ръце заедно с 2 години по-малкaта си сестра Джулиана.

“През 2008 г. оставих компанията с печалба от 155 млн. евро. Сега я поемам с пасиви от 88 млн. евро за 2016 г.”, изплака Лучано Бенетон в интервю за в. “Република”.

“Докато другите по света ни имитираха, United Colors гасяха цветовете си. Магазините ни, които бяха пълни със светлина, сега са тъмни и тъжни като в комунистическа Полша. Спряха да правят пуловери. Това е все едно да спрете водата на един акведукт. Видях в магазините ни

палта, наподобяващи

руски военни балтони

с широки рамене и мръсносиви на цвят.” 

За новия ренесанс, за който се готви в “Бенетон”, Лучано е извикал отново своя гуру – 75-годишния Оливиеро Тоскани. Това е фотографът, който с ефектните си кампании за комуникация беше превърнал в миналото “Бенетон” от фабрика за пуловери в свят с хиляди лица. Скандалните и предизвикващи полемики кампании на Тоскани направиха от “Бенетон” модел, който да се следва, калейдоскоп от цветове, вкусове, култури и хора с различни цветове на кожата.

Всичко това, градено с години, беше обаче обилно посипано с патина и прах, след като възрастният Лучано предаде компанията на наследниците си. Те се концентрираха в страничен доходоносен бизнес, включващ инвестиции в летища, магистрали, ресторантьорство, финанси, и

зарязаха основния

бизнес – веселите

пуловери

Фамилният холдинг под ръководството на втория син на Лучано – Алесандро, се превърна в империя с 12 млрд. евро годишен оборот и с 64 000 служители по света. Това стана, след като Алесандро Бенетон си даде сметка накъде духа вятърът на финансите. Той остави кормилото на “Бенетон” в ръцете на външни мениджъри, които нямат нищо общо с фамилията, и обърна поглед към други хоризонти. За патриарха Лучано обаче всичко това беше като удар по шестото му дете, за каквото смята създадената от него компания. Затова, след като раздаде шамари наляво и надясно и уволни доста от хората по върховете, той сграбчи здраво волана на марката и натисна газта. 

Оливиеро Тоскани също изрита всичко загнило, натрупало се около “Бенетон”, и освободи място за новата си кампания за пролет-лято 2018. За да я направи, отиде в “Джамбелино”, народен квартал в Милано, и снима в едно училище 28 деца от 13 националности и 4 континента. “Това не е бъдещето, а настоящето”. Така Тоскани

залага на

революцията на

днешния ден,

свързана с

голямата миграция

към Италия и ЕС.

“Тръгваме от интеграцията. Това са хилядите, които са рискували живота си и този на децата си за по-добро бъдеще. Между тях може да има и престъпници, но има и идеи, страст и много смелост. “Бенетон” има нужда от това”, казва Тоскани.

Започва като

продавач в магазин

за платове

Лучано Бенетон се ражда преди 82 г. в Тревизо, Северна Италия. Въпреки че фамилната компания “Бенетон” е основана заедно с братята му Джилберто и Карло и със сестра му Джулиана, именно Лучано е човекът с нюх, на когото се дължи успехът ѝ.

Лучано е големият син на Роза и Леоне Бенетон, който навремето печели от отдаването на автомобили и велосипеди под наем. Когато баща му почива, Лучано е едва на 10 г. Оставя училището и започва работа в магазин за платове. Няколко години по-късно сестра му Джулиана му поръчва да изработи пуловер по мярка, като единственото условие е да е жълт. За онези времена това е нещо необичайно, тъй като родителите не обличат децата си с ярки цветове. Въпреки това обаче много познати на семейството започват също да си поръчват жълти пуловери. Младият Лучано си дава сметка, че може да

инвестира в ярките

цветове, които да

станат отличителен

белег

на търговския продукт. 

През 1965 г. четиримата братя и сестра Бенетон отварят първия магазин на фамилната марка в Понцано Венето, малко италианско градче в област Венето. Идеята на Лучано е да отворят магазини в центровете и в най-елегантните части на градовете. За да разшири мрежата си, фамилията Бенетон за пръв път в Италия въвежда и модела на франчайзинг. През 1971 г. Бенетон отваря магазин и в столицата на модата – Париж.

Моделите на пуловерите са семпли, направени са обикновено от вълна, но цветовете им винаги са ярки. През 1974 г. Лучано Бенетон купува марката Sisley, която става част от компанията майка. През 1980 г. “Бенетон” дебютира с магазин и в Ню Йорк. Малко след това патриархът Лучано, президент на групата, си дава сметка, че спортът може да се окаже чудесен метод за интернационализирането на марката.

“Бенетон” влиза

и във Формула 1

– ражда се тимът “Бенетон Формула Лимитед”, чийто шеф е Флавио Бриаторе.

Именно Бенетон лансира кариерата на Михаел Шумахер. Скудерията на “Бенетон” е спечелила 27 гранпри в 260 състезания. Групата се лансира и в сферата на ръгбито и баскетбола, където също купува клубове.

Години по-късно се ражда и “Фабрика” - центърът за изследвания в сферата на комуникациите, графиката, фотографията, киното. През 1999 г. групата прави друга успешна стъпка – влиза в компанията за магистралите в Италия, а после в “Оливети” и “Телеком”. През 2000 г. обаче напуска Формула 1.

След серията успехи идва 2006 г., когато по случай 40-годишнината от основаването на марката Лучано Бенетон решава да я предаде в ръцете на сина си Алесандро. Днес марката присъства в над 120 страни.

Лучано Бенетон има и политическа биография – той е бил сенатор от Републиканската партия. Баща е на четири деца, родени между 1962 и 1969 г. от съпругата му, както и на син от връзката си с италианска бизнесдама.

 

Абонамент за печатен или електронен "24 часа", както и за другите издания на Медийна група България.

Други от Свят

Канада: Обясненията по случая Кашоги са неубедителни и непоследователни

Обясненията на Саудитска Арабия за смъртта на журналиста Джамал Кашоги в консулството й в Истанбул са недостоверни и непоследователни, предадоха ДПА и Франс прес, цитирайки изявление на външната министърка Кристия Фриланд. "Отправяме отново призив за детайлно разследване, в сътрудничество с турските власти,

Сенатор: Решението на Тръмп да изтегли договора за ликвидиране на ракетите е деструктивно

Решението на президента на САЩ Доналд Тръмп за напускане на Договора за ликвидиране на ракетите със среден обсег е деструктивно, заяви сенаторът републиканец Ранд Пол, цитиран от ТАСС. "Ето защо (президентският помощникът по въпросите на националната сигурност) Джон Болтън не трябва да се допуска в сфери, свързани с външната политика на САЩ.

Нова Зеландия няма да участва в саудитски инвестиционен форум заради смъртта на Кашоги

Нова Зеландия осъжда извършеното от саудитски агенти убийство на журналиста Джамал Кашоги и няма да участва в инвестиционен форум в Саудитска Арабия, предаде Ройтерс, като цитира изявление на министъра на търговията и икономическото развитие Дейвид Паркър. Нито един представител на Нова Зеландия няма да посети инвестиционния форум в саудитската

Местните избори в Полша - тест за консервативното правителство

Днес в Полша ще се състои първи кръг на местните избори, на които се очаква управляващата евроскептична партия Право и справедливост да отбележи нови победи, въпреки че националистките й изказвания и институционални реформи подхранват задълбочаващ се разрив с Европейския съюз, предаде Ройтерс. Право и справедливост дойде на власт през 2015 г.

Над 50 загинаха при сблъсъци между християни и мюсюлмани в Нигерия

При сблъсъци между християни и мюсюлмани в северната част на Нигерия загинаха 55 души, предаде Франс прес, цитирайки публикувано вчера изявление на президента Мухамаду Бухари, който осъди убийствата. "Честите кръвопролития, дължащи са на недоразумения, които може да бъдат уредени по мирен път, са притеснителни",

11 пострадаха при опит за бягство на мигранти от депортационен център в Испания

Испанската полиция заяви, че 10 служители на реда и един мигрант са били ранени, след като голяма група мигранти се е опитала да избяга от депортационен център в Мадрид, предаде Асошиейтед прес. Групата от около 80 мигранти от алжирски произход се е опитала да избяга от центъра вчера сутринта, каза полицията, предаде БТА.

Последно от логоЗДРАВЕ

Мнения

Последно от лого

Последно от

Последно от лого

Последно от

Още от Свят

Могерини поиска разследване на смъртта на Кашоги

Върховният представител на ЕС по въпросите на външните работи Федерика Могерини поиска щателно, достоверно и прозрачно разследване на обстоятелствата около смъртта на саудитския журналист Джамал Кашоги, предадоха Франс прес и Ройтерс. Новата информация за смъртта на Кашоги е изключително притеснителна,

Тръмп изтегли САЩ от договора с Русия за ликвидиране на ракети със среден обсег

Президентът на САЩ Доналд Тръмп заяви, че ще изтегли своята страна от сключения с Русия Договор за ликвидиране на ракетите със среден обсег на действие, предаде Асошиейтед прес. Тръмп заяви, че руската страна е нарушила споразумението, но не съобщи подробности, предава БТА. Сключеният през 1987 г. договор укрепва сигурността на САЩ и техните

Броят бюлетините на изборите в Афганистан, гласуването продължава

Започна преброяване на бюлетините, подадени на изборите в Афганистан, предаде Франс прес. Най-малко 36 души загинаха при насилието, съпровождащо изборния ден. 27 от тях са мирни граждани. Хаосът попречи на много избиратели да гласуват. Изборите продължават и утре, защото 401 избирателни секции не можаха да започнат работа днес поради различни

Мигранти укривали в апартхотели в Одрин, заловиха ги

Турските власти в Одрин са разкрили голяма група нелегални мигранти, които се подготвяли да се прехвърлят през границата в България или Гърция, предава БТА. Групата наброявала общо 122 души бегълци от Сирия, Афганистан и Алжир. Полицията в Одрин предприела акция по проверка на апартхотелите в града, понеже получили сигнал,

Бойко Борисов при шейховете на Обединените арабски емирства

Първата визита на български премиер в Абу Даби е с бизнесакцент Премиерът Бойко Борисов започва днес поредица от важни разговори с шейховете на Обединените арабски емирства (ОАЕ). Той е на първа официална визита в историята на двустранните отношения. Борисов ще се срещне първо с престолонаследника на Абу Даби - най-влиятелното от всички емирства

35 джихадисти от "Ислямска държава" бяха убити в Източна Сирия

Трийсет и пет джихадисти от терористичната група Ислямска държава бяха убити днес в източната част на Сирия в сражения по суша и при въздушни удари, нанесени от международната коалиция, оглавявана от САЩ, предаде Франс прес, като се позова на Сирийския център за наблюдение на правата на човека, предава БТА.

Последно от

Последно от

Най-важното

Избрано от Google

Следвайте във Viber