Славина Миленова: Анализът ни къде се връщат българите отвън показва местата за допълнителни мерки срещу заразата

https://www.24chasa.bg/mnenia/article/8332827 Славина Миленова: Анализът ни къде се връщат българите отвън показва местата за допълнителни мерки срещу заразата Славина Миленова: Анализът ни къде се връщат българите отвън показва местата за допълнителни мерки срещу заразата www.24chasa.bg
Славина Миленова: Анализът ни къде се връщат българите отвън показва местата за допълнителни мерки срещу заразата

Не следим хора, а адаптираме технологии от дигиталния маркетинг, за да помогнем срещу коронавируса, казва управляващият съдружник на агенция Brand New Vision

- Направихте суперинтересно и ценно проучване - според него 21 421 българи са били в Европейски държави между 11 и 17 март и “уловихте” 8104-ма от тях, които са се завърнали в България през последните 7 дни. Вашата агенция използва данни от геостациониране на смартфони с българска симкарта и такива, които ползват български език. Кои са иновативните моменти в подобно проучване, г-жо Миленова?

- Технологията за мобилен маркетинг, която използваме, е иновативна за пазара. Позволява

да достигнем до

потребителите по

местоположение,

да се насочим към определени профили, за да се достави рекламно съдържание на мобилните им телефони. Чрез изкуствен интелект (AI) достигаме в точния момент на правилния таргет, който се нуждае от конкретна услуга или продукт, както и да направим анализи на база потребителското поведение. Това е изключително ценно за дигиталното маркетиране. Но

в период на

криза човек

трябва да мисли

out of the box

и да адаптира

тези технологии

в полза на

обществото

Използването на “геотрапинг технологията” (geo-geographical + trap) спомогна за извършването на нашето проучване. Услугата ни позволява да събираме и анализираме данни за група потребители на мобилни устройства, пребиваващи на дадено място в даден момент.

- Как събирате данни?

- В екосистемата на рекламите в мобилното устройство всяко приложение или мобилна мрежа, която отворите, изисква в реално време разрешение за показване на реклами въз основа на условията, които всеки подписва с конкретното приложение - Google или Iphone.

Апликациите изпращат обратно данни като GPS координати, националност на sim карта, език и много други. Selectivv събира всички тези данни и ги използва посредством уникален софтуер и технологии - Geotraping. Така се насочват по-добре рекламите, като се създават уникални целеви групи, и то профилирани. В конкретния случай Brand New Vision използва технологията, първо за да достигнем до българите, пребиваващи в конкретния период в европейски държави, и след това да анализираме каква част от тях са се завърнали в България и къде точно пребивават.

- Има ли опасност да попаднете в полето на нарушители на закона за личните данни?

- Цялата информация, която се събира и обработва, не третира никакви лични данни освен общи количествени - без имена, без имейли, без телефонни номера и това се основава на общите условия за използване на всяко мобилно приложение и мобилна мрежа. Selectivv добавя и допълнителен слой на криптиране и анонимност на данните, изпълнявайки всички изисквания по GDPR, както всички в екосистемата за мобилни реклами. Компанията е сертифицирана и от Deloitte.

- Тези над 8000 завърнали се у нас българи са били в градове с напреднала зараза с COVID-19 - Лондон, Мадрид, Кьолн, Франкфурт, Амстердам, Брюксел, Мюнхен, Истанбул. Има ли начин по вашите данни властите да ги издирят?

- МВР разполага с адресите на всички завръщащи се от чужбина и може да направи контрол при необходимост. Нашите данни са анонимни и напълно отговарят на GDPR, така че няма начин да се проследят и търсят тези хора само въз основа на тях. Стойността на изследването е,

да покаже къде

има потенциална

опасност от

увеличаване на

епидемията

и къде правителството трябва да се фокусира и да предприеме допълнителни мерки.

В такива случаи би било полезно и специално насочена информационна кампания към тези целеви групи за запознаване с мерките и задължителната карантина в България. Целта ни е да привлечем вниманието на гражданите от тези населени места за по-строго спазване на мерките за социална дистанция.

- Какъв е профилът на завърналите се в България 8104 българи?

- Профилът им не беше предмет на изследването. Правим такова профилиране за постигане на бизнес целите на нашите клиенти, което допринася за по-ефективното управление на техните ресурси. При необходимост бихме могли да анализираме пол, възрастови групи, употреба на апликации и множество други параметри. Цялата тази информация е статистическа, а не лична, като чрез нея може да определим в каква рискува група попадат тези хора в контекста на заразата от корона вирус.

- Може ли да определите каква част от тях са в София, каква в Пловдив, Варна, Бургас, Русе, Разград - градовете според вашето проучване, в които са най-много от завърналите се от чужбина?

- Да, със сигурност. Картата показва това в цветове, но може да покажем тази информация и в проценти. Подробни проучвания обаче изискват ангажираност на голям ресурс и повече време, а за нас беше важно да реагираме възможно най-бързо и да предоставим данните навреме. Имаме технологична възможност за по-задълбочени анализи.

- Как тази информация, с която властите и кризисният щаб вече разполагат, ще ги улесни в издирването на заболели? Още повече, че повечето статистики показват, че България все още си внася COVID-19 от чужбина тъкмо чрез пребивавали сънародници там?

- Да, те са информирани за нашето изследване и при желание бихме могли да съдействаме с допълнителни анализи и проучвания. Нашите технологии

не позволяват

проследяване на

хора, а показване

на тенденции,

но това може да се използва за засилване на мерките за безопасност. Сигурна съм, че правителството разполага с допълнителни данни, които в комбинация с нашите, ще направят работата им много по-полезна и ефективна. Ние сме тук, за да помогнем, но трябва да знаем от какво има нужда.

- Дали България може да използва опита на Южна Корея в овладяване на заразата - там слагат специални апове в смартфоните на заразените с COVID-19, за да ги проследяват?

- Със сигурност е възможно, но това е решение, което властите трябва да вземат. Работим в сферата на мобилната реклама и данни, базирани на мобилен и локален бизнес. Не сме разработчик на приложения, но можем да помогнем в разработването на подобни апликации.

- Работите в дигитална маркетингова агенция, която е дъщерна на полската компания за мобилен маркетинг Selectivv. Как се води битката там с коронавируса?

- Колегите ни от Selectivv в Полша си сътрудничат с правителството и Червения кръст там, като помагат и на нас за събиране и анализиране на полезна информация. Те разполагат с релевантна информация и за други държави в Европа като Украйна, Румъния, Унгария.

- Какво е мнението ви за мерките, които българското правителство взе в борбата срещу пандемията COVID-19?

- Навременни. Хората трябва да ги спазват, за да се ограничи разпространението на вируса.

 

Абонамент за печатен или електронен "24 часа", както и за другите издания на Медийна група България.

Други от Интервю

Любо Нейков: След епидемията ще купувам само от български производители

Любо Нейков: След епидемията ще купувам само от български производители

Актьорите сме една голяма армия и ако се съберем, бихме могли да сме полезни и с физически труд. Ако трябва, ще изградим изцяло нова болница, казва талантливият комик Обадих се и на д-р Костадин Ангелов, шефа на Александровска, и на проф. Иван Костов от “Майчин дом”, и на проф. Мутафчийски, че съм на разположение за каквото преценят Театър винаги

Цял свят отбеляза 60-годишния юбилей на Детския радиохор с песни онлайн

Цял свят отбеляза 60-годишния юбилей на Детския радиохор с песни онлайн

17 набора са минали през него. Железни репетиции и лимонови резенки преди всеки концерт раждат магията, казва Венеция Караманова, главен диригент на Детския радиохор Детският радиохор щеше да отпразнува 60-годишния си юбилей с концерт на 21 март, но това, за съжаление, нямаше как да се случи точно сега

От години Влади Априлов работи като сценарист за някои от най-популярните забавни предавания у нас.

СНИМКА: КРАСЕНА АНГЕЛОВА

Влади Априлов: Продължаваме с “Капките”, за да гледат хората и нещо забавно

Спираме “Сладко отмъщение”, защото в тези условия няма как да се снима - Налага се да излизате, къде ви хващам в момента, г-н Априлов? - Отивам да се видя с колегите сценаристи, с които работим върху “Като две капки вода”, събираме се в офиса. Като имаме четене на сценария, го правим във виртуална стая по телефони, таблети

Десислава Тальокова

Десислава Тальокова: За 10 г. в дарителството не помня подобна мобилизация на обществото

"Големите решения са възможни само при обща мобилизация на бизнеса, гражданите, правителството и завладяващия разказ на медиите", казва Десислава Тальокова, изпълнителен директор на Фондация “Америка за България” Още акценти от интервюто: - Дарителството не е еднократен акт, а дългосрочна инвестиция в обществото - Оптимизъм ми дава енергията на

Д-р Даниела Дариткова: Нямам оплаквания и симптоми. За първи път ще стоя вкъщи 28 дни

Д-р Даниела Дариткова: Нямам оплаквания и симптоми. За първи път ще стоя вкъщи 28 дни

Пациентите ми да са спокойни, в кабинета спазвах всички предпазни мерки Д-р Даниела Дариткова е председател на парламентарната група на ГЕРБ. Тя е сред тримата депутати, дали положителна проба за коронавирус. Разговаряме с нея, когато тя пътува със специализирана линейка, която я превозва от София към дома ѝ в Смолян

Красен Кюркчиев: Стратегия "България на две скорости" може да запази и животи, и икономиката

Красен Кюркчиев: Стратегия "България на две скорости" може да запази и животи, и икономиката

Нужно е да се определят две групи - рискова, където са хора над 65 г., и активна, която да работи и да произвежда брутен вътрешен продукт, казва съсобственикът на "Фикосота" - Какво съдържа стратегията “България на две скорости”, която сте разработили, г-н Кюркчиев? Как тя ще помогне за ограничаване на последствията от коронавируса

Последно от 24 здраве лого

Новини

Последно от мила бг лого

Последно от

Последно от

Още от Интервю

Стилиян Петров ексклузивно за "24 часа": Дълго живях в изолация. Рецептата за оцеляване е  търпение, разбирателство и подкрепа

Стилиян Петров ексклузивно за "24 часа": Дълго живях в изолация. Рецептата за оцеляване е търпение, разбирателство и подкрепа

В България се действа доста по-бързо и адекватно, отколкото във Великобритания Стилиян Петров е роден на 5 юли 1979 г. в Монтана. Играе в родния “Монтана”, ЦСКА, “Селтик” и “Астън Вила”. Капитан на националния отбор по футбол, рекордьор по изиграни мачове (106) за България . Футболист №1 на страната за 2003 г

Петър Кънев: Като политик и бизнесмен имам 2 варианта за бизнеса в пандемията

Петър Кънев: Като политик и бизнесмен имам 2 варианта за бизнеса в пандемията

Надявам се този път, за разлика от 2008 г., да не повторим приказката “докато научим магарето да не яде, то взе, че умря”, казва още председателят на икономическата комисия в Народното събрание  Помощта на държавата 60/40 е трудна за администриране и е философски сгрешена Разбирам опасенията на правителството

Иван Кръстев

Иван Кръстев: Светът вече никога няма да бъде същият

"Кризата с коронавируса е най-големият експеримент, който ще се случи в нашия живот. Този път светът наистина вече няма да бъде същият", казва пред "Дойче веле" световноизвестният български политолог Иван Кръстев. ДВ: Какъв е Вашият прочит на случващото се в кризата с коронавируса? Иван Кръстев: Ние сме в един много ранен етап и опитите да

Адвокат Марин Марковски СНИМКА: Архив

Адв. Марковски: Има затворници, готови да се заразят, само да излязат. Да ги пуснат, е изключено!

Надзирателите да са с бонета и калцуни срещу COVID-19. Това може да предизвика мъжки закачки, но е важно за здравето на всички, казва адвокат Марин Марковски - Адвокат Марковски, властите в няколко американски щата са готови да освободят част от осъдените за по-леки престъпления като мярка срещу разпространението на коронавирус в затворите

Доц. Божидар Финков е началник на Клиниката по кардиология в УМБАЛ “Света Анна” в София.

Доц. Божидар Финков: Мишена на много от сърдечните болести са белите дробове, затова тези пациенти са рискови за коронавирус

Всяка интоксикация може да увеличи кръвното налягане, но е достатъчно хипертониците да продължат с терапията си С началника на Клиниката по кардиология в УМБАЛ “Света Анна” в София разговаря ЙОАНА РУСЕВА - Доц. Финков, хората със сърдечни проблеми и хипертония бяха определени за рискови още с първите изнесени данни за влиянието на новия

Проф. Атанас Тасев: Ако борсовите цени на тока останат ниски, “ТЕЦ Марица Изток 2” ще фалира

Проф. Атанас Тасев: Ако борсовите цени на тока останат ниски, “ТЕЦ Марица Изток 2” ще фалира

Решението е да спре временно работа, а АЕЦ “Козлодуй” да поеме нейното производство, казва енергийният експерт - Цената на тока на борсата се срива. По какъв начин пандемията от коронавирус и последвалото затваряне на предприятия се отразява, проф. Тасев? - Вследствие на глобалната пандемия и мерките за предотвратяване на разпространението на

Последно от

Последно от

Най-важното

Избрано от Google

Следвайте във Viber