Луис Бенсън: Джунглата на рекламния бизнес е доминирана от мъже

https://www.24chasa.bg/mnenia/article/7719057 Луис Бенсън: Джунглата на рекламния бизнес е доминирана от мъже Луис Бенсън: Джунглата на рекламния бизнес е доминирана от мъже www.24chasa.bg
Луис Бенсън - основателката на  See It Be It
Луис Бенсън - основателката на See It Be It СНИМКА: Архив

See It Be It - социалната програма

на фестивала в Кан, поставя

на фокус талантливите жени,

казва основателката й

Рекламисти, продуценти, писатели и дизайнери от 8 държави пристигат в София на 27 октомври, за да участват в социалната програма See It Be It Bulgaria: Next level. Тя е част от най-авторитетния рекламен фестивал в света Cannes Lions, а българската рекламна агенция Noble Graphics я организира за трети път и у нас. Програмата работи за кариерното развитие на жените в рекламната индустрия.

Преди три години криейтив директорът на Noble Graphics Мария Милушева попада в списъка на 15-те участнички от цял свят, допуснати до See It Be It в Кан. Тогава се заражда и идеята да пренесе най-добрите съвременни практики в рекламния бизнес и у нас.

Специалният гост на програмата в София тази година ще е Луис Бенсън - основателка на See It Be It, като същевременно тя е и изпълнителен директор на Cannes Lions Health, Lions Inovation и Lions Entertainment.

- Г-жо Бенсън, каква е връзката на социалната инициатива See It Be It с рекламния фестивал Cannes Lions?

- See It Be It поставя на фокус талантливите жени и подкрепя обещаващите криейтив специалисти по пътя към израстването им до лидерски позиции. Целта на програмата е да развива творческия потенциал на жените, като им осигури достъп и ги постави в полезрението на най-влиятелните хора в индустрията. Програмата е сърцето на Cannes Lions и предлага ексклузивно съдържание и нетуъркинг, менторство и образователни елементи.

Всяка година селектираме 15 жени от цял свят за участие в See It Be It и един от най-вдъхновяващите аспекти е възможността всяка една от тях да сподели личен опит и да се почувства част от защитена група в доминираната от мъже джунгла на рекламния бизнес. Също така поощряваме участниците да популяризират каузата за равенство между половете в индустрията, като организират събития на родна територия. Това е ключов аспект от See It Be It, тъй като вярваме, че всеки играч в този бизнес трябва да има достъп до вдъхновяващите истории и съмишленици, не само привилегировано малцинство.

-Присъединявате се към третото издание на See It Be It Bulgaria като лектор. За какво ще говорите?

-Всяка година участниците в програмата си тръгват от Кан все по-вдъхновени и бих искала да споделя с българските рекламисти как се случва това, плюс няколко жокера за това как могат да бъдат ракета носител на собствения си успех и без да си купят билет за Френската Ривиера.

-Защо равенството между половете е толкова важно? Какво допринася женската гледна точка в работата на една агенция?

-Равният старт е от стратегическо значение на всички нива, независимо от бизнес сферата, в която сте избрали да се развивате. Замислете се - защо някои хора трябва да се ползват с предимство по подразбиране? Светът е по-цивилизовано и добро място за живеене, когато сред движещите го сили са взаимното уважение и шансът да удариш тавана в кариерата си, защото си талантлив и можеш, а не защото си алфа-мъжкар. Добавете и факта, че комуникацията на брандовете е определяща за светогледа на потребителите - повече от очевидно е, че създателите на бранда трябва да приличат на хората, които го предпочитат. Говорим не само за елементарен феърплей, а за идеалното оръжие за масово поразяване на предразсъдъците във всеки един бранш, които продължават да мачкат и определят самочувствието на хората във всяка точка на света всеки един ден.

- Как публичното говорене и конференциите спомагат за половото равенство в бизнеса?

- Конференциите са могъща платформа, от която светът разбира, че всички ние имаме право да отстояваме авторитета си в определена област или гледната точка, която заслужава да бъде чута. Ако тази платформа не обединява расово социална палитра от гласове, тогава какво послание отправяме към хората? Конференциите осигуряват онази позитивна видимост, която може да вдъхнови и други, и затова е много важно, когато ме канят да участвам в тях, да съм на линия.

-Кое привлича толкова успешни популярни лица към каузата на See It Be It?

-Имаме привилегията да се ползваме с подкрепата на доста жени лидери, готови да споделят мъдростта си и времето си абсолютно честно в неформална, интимна среда в Кан. Сигурно защото изградихме репутацията си на хора, чийто радар за изключителни жени в индустрията е безпогрешен. А и защото все повече интелигентни хора разбират колко важно е да подкрепят инициативата. Освен това цялата организация е суперзабавление! Героите в See It Be It действително са брилянтни попадения - безсрамно умни, смели, честни до върха на съвършения си маникюр, отворени към промяната и най-важното - абсолютно реални.

-Кои са най-големите препятствия, които трябваше да преодолеете като жена в рекламния бизнес?

-О, не знам откъде да започна! Най-голямото предизвикателство като че ли е да открия онази доза увереност в гласа си, която е най-близка до чувствителността на публиката. Старая се да не легитимирам микроагресията, с която се сблъсквам, а да говоря за нея като страничен наблюдател. Това е дълъг и сложен процес. Толкова е лесно да виниш себе си за начина, по който всички останали те възприемат!

-Търсите начини, в които идеите могат да променят света. Възможно ли е това?

- Човешкото любопитство към света и иновативността са вдъхновяващи и всяка година Cannes Lions празнува необикновените примери за креативни решения не само за проблеми в бизнеса, но и за всички глобални предизвикателства на макро- и микрониво. Много брандове намират адекватния начин да комуникират двата аспекта паралелно, което е супервълнуващо! Елате на фестивала, за да ви покажа за какво става въпрос!

Абонамент за печатен или електронен "24 часа", както и за другите издания на Медийна група България.

Други от Интервю

Деница Сачева: Бонусът към пенсията може да продължи и през зимата

Деница Сачева: Бонусът към пенсията може да продължи и през зимата

Още акценти от интервюто с министъра на труда и социалната политика: Време е да  помислим за помощ за всяко дете, вместо сегашните 40 лева с подоходен критерий 4 пъти е увеличен за 10 г. бюджетът за хората с увреждания, над 926 млн. лв. е тази година Помощта за семейства при затворени заради COVID училища ще струва между 89 и 180 млн. лв

Цветелина Пенкова: Съкратен е бюджетът за основни европейски политики

Цветелина Пенкова: Съкратен е бюджетът за основни европейски политики

Европейската комисия предлага бюджет за следващите 7 г. с по-малко финансиране на приоритетни програми като Еразъм+, Хоризонт Европа, Цифрова Европа, казва депутатката от Групата на Прогресивния алианс на социалистите и демократите в Европейския парламент - Г-жо Пенкова, ще приеме ли Европейският парламент бюджета за следващите 7 години във

Създателят на онлайн платформата“Уча.се” Дарин Маджаров разговаря с репортера на "24 часа" Митьо Маринов.

Дарин Маджаров: Политици няма да решат проблемите ни, трябва младите да създават повече бизнес тук (Видео)

Добър живот може да те очаква единствено ако имаш добро образование, казва създателят на онлайн платформата “Уча.се”, пред Митьо Маринов в разговор от поредицата “Включване Z” ОЩЕ АКЦЕНТИ: В България трябва да останат или да се върнат тези, които искат да работят здраво Предприемачи като Стив Джобс са единици, има хиляди примерина успешни хора

акад. Пламен Карталов

Акад. Пламен Карталов: Операта ни започва да излъчва в “Амазон Прайм”

Спектаклите в Киноцентъра са заснети и ще се пускат платено за целия свят - Г-н Карталов, смятате ли, че светът на операта вече няма да е същият след COVID-19, и какво точно ще се промени? - Разбираемо е, че светът на операта няма да е същият. Свидетели сме как в оперните театри по света започна редуциране на редовната дейност

РАЗВИГОР ПОПОВ

Развигор Попов: Качвах се на кубето на “Александър Невски”, за да слушам хоровите изпълнения

Направих нова песен “Пак ще дойде хубавото време”. Остава с Мими да влезем в студиото и да я запишем - С какво се занимавате сега по време на продължаващата извънредна ситуация, г-н Попов? - Вкъщи сме с Мими, преди няколко дни от Берлин пристигнаха дъщеря ни Ина с внучката Тайа Мей, която вече е на година и половина

Виктор Димчев - фотограф, тв продуцент и един от организаторите на протестите през 2013 г.

Виктор Димчев: 6000 души бе най-многолюдният протест, ще оредява още и през есента ще изчезне

Държавата трябва да се ремонтира, но не да се даде всичко в нея на президента   ОЩЕ АКЦЕНТИ: Площад “Независимост” събира 20 хил., а говорят за 135 хил. Многократно съм броил “милионния” протест през 1990 г. и на него няма повече от 150 хил. души Смешно е твърдението на организаторите, че имало хиляди хора някъде встрани, а не на площада

Последно от 24 здраве лого

Новини

Последно от мила бг лого

Последно от

Последно от

Още от Интервю

Николина Ангелкова

Николина Ангелкова: Ще продължа да работя за туризма и като депутат

Трябва да финализираме ясна позиция какви мерки да се вземат за националните ни курорти при новата реалност на живот с COVID Надявам се новият министър Марияна Николова да надгради постигнатото   - Здравейте, госпожо Ангелкова. От министрите, които бяха сменени, вие единствена се връщате в парламента като депутат. Защо взехте това решение

Пламен Димитров

Пламен Димитров: Новите мерки са добри: помощ за 2 млн. пенсионери, 30% по-големи заплати за 100 хил. работници

Още акценти от интервюто с президента на КНСБ: Парите бързо да стигнат до хората, автоматична система да отсява кандидатите, тя ще е безпристрастна Минималната заплата трябва да стигне 800 лв., а средната - 1700 лв., до 18 месеца  Предлагаме ставка от 15% за ДДС,  данъка върху доходите на физическите лица и корпоративния данък

Председателят на МГЕРБ Георг Георгиев

Георг Георгиев: Премиерът помоли младежите на ГЕРБ да не се поддаваме на провокации

Интервю с председателя на МГЕРБ и зам.-министър на външните работи Георг Георгиев за желанието на младежките структури на управляващите да направят контрапротест пред премиерската вила в "Бояна": - Г-н Георгиев, как дойде идеята на младежката структура на ГЕРБ да направите контрапротест пред вилата на премиера в Бояна

Любомир Спасов СНИМКА: Архив

Любомир Спасов: Чиста, достъпна и сигурна енергия за перничани е наш водещ ангажимент

Промяната в сектора и замяната на въглищата като суровина трябва да стане успоредно със запазване на работните места, казва изпълнителният директора на "Топлофикация Перник" - Инж. Спасов, наскоро обявихте, че сте се присъединили към платформата Brown to Green. Каква е причината? - Присъединихме се към Brown to Green, защото смятаме

Марин Киров: Абсолютната давност е несправедлива за добросъвестните длъжници и е бич за бизнеса

Марин Киров: Абсолютната давност е несправедлива за добросъвестните длъжници и е бич за бизнеса

Марин Киров е юрист и експерт по законодателство, участва като консултант в промените в конституцията от 2015 г. в глава “Съдебна власт” и в съвета по съдебната реформа, автор е на предложения и законопроекти в сектор защита на длъжника като закона за частния фалит, промените в ГПК в полза на длъжниците и др

Политологът Димитър Ганев (в ляво) и водещият на рубриката Митьо Маринов

Димитър Ганев: Младите на протестите нямат спомен за нищо преди Борисов (Видео)

Героите на младежите не са политическите лидери, а предприемачите като Джеф Безос и Бил Гейтс Моето поколение и вашето ще бъде малцинство и няма да е интересно за политиците В първото от поредица интервюта в проекта на "24 часа" “Включване Z” 24-годишният Митьо Маринов задава въпроси на 33-годишния Димитър Ганев

Последно от

Последно от

Най-важното

Избрано от Google

Следвайте във Viber