Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери

https://www.24chasa.bg/novini/article/6660517 Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери www.24chasa.bg
Лучано Бенетон тръгва от продавач на платове. СНИМКИ: ИНСТАГРАМ

Фирмата доста се продъни, след като попадна в ръцете на синовете му

Старият патриарх на най-цветната компания в света се връща на бойния фронт. На 82 години Лучано Бенетон слиза от яхтата, с която доскоро обикаляше света, за да се наслаждава на парите и пенсията си, и поема отново управлението на фирмената лодка.

Както се оказа, тя е доста продънена, след като попадна в ръцете на синовете му. И не само – от години марката, станала прословута в света с колорита от ярки цветове, изглеждаше като потънала в прах и сивота. Тя

губеше все

повече пазари,

тъй като се мъчеше да им пласира продукти, които нямаха нищо общо с имиджа на United Colors - “Обединените цветове”.

Ядосаният от ситуацията основател на марката сега взема отново кормилото в ръце заедно с 2 години по-малкaта си сестра Джулиана.

“През 2008 г. оставих компанията с печалба от 155 млн. евро. Сега я поемам с пасиви от 88 млн. евро за 2016 г.”, изплака Лучано Бенетон в интервю за в. “Република”.

“Докато другите по света ни имитираха, United Colors гасяха цветовете си. Магазините ни, които бяха пълни със светлина, сега са тъмни и тъжни като в комунистическа Полша. Спряха да правят пуловери. Това е все едно да спрете водата на един акведукт. Видях в магазините ни

палта, наподобяващи

руски военни балтони

с широки рамене и мръсносиви на цвят.” 

За новия ренесанс, за който се готви в “Бенетон”, Лучано е извикал отново своя гуру – 75-годишния Оливиеро Тоскани. Това е фотографът, който с ефектните си кампании за комуникация беше превърнал в миналото “Бенетон” от фабрика за пуловери в свят с хиляди лица. Скандалните и предизвикващи полемики кампании на Тоскани направиха от “Бенетон” модел, който да се следва, калейдоскоп от цветове, вкусове, култури и хора с различни цветове на кожата.

Всичко това, градено с години, беше обаче обилно посипано с патина и прах, след като възрастният Лучано предаде компанията на наследниците си. Те се концентрираха в страничен доходоносен бизнес, включващ инвестиции в летища, магистрали, ресторантьорство, финанси, и

зарязаха основния

бизнес – веселите

пуловери

Фамилният холдинг под ръководството на втория син на Лучано – Алесандро, се превърна в империя с 12 млрд. евро годишен оборот и с 64 000 служители по света. Това стана, след като Алесандро Бенетон си даде сметка накъде духа вятърът на финансите. Той остави кормилото на “Бенетон” в ръцете на външни мениджъри, които нямат нищо общо с фамилията, и обърна поглед към други хоризонти. За патриарха Лучано обаче всичко това беше като удар по шестото му дете, за каквото смята създадената от него компания. Затова, след като раздаде шамари наляво и надясно и уволни доста от хората по върховете, той сграбчи здраво волана на марката и натисна газта. 

Оливиеро Тоскани също изрита всичко загнило, натрупало се около “Бенетон”, и освободи място за новата си кампания за пролет-лято 2018. За да я направи, отиде в “Джамбелино”, народен квартал в Милано, и снима в едно училище 28 деца от 13 националности и 4 континента. “Това не е бъдещето, а настоящето”. Така Тоскани

залага на

революцията на

днешния ден,

свързана с

голямата миграция

към Италия и ЕС.

“Тръгваме от интеграцията. Това са хилядите, които са рискували живота си и този на децата си за по-добро бъдеще. Между тях може да има и престъпници, но има и идеи, страст и много смелост. “Бенетон” има нужда от това”, казва Тоскани.

Започва като

продавач в магазин

за платове

Лучано Бенетон се ражда преди 82 г. в Тревизо, Северна Италия. Въпреки че фамилната компания “Бенетон” е основана заедно с братята му Джилберто и Карло и със сестра му Джулиана, именно Лучано е човекът с нюх, на когото се дължи успехът ѝ.

Лучано е големият син на Роза и Леоне Бенетон, който навремето печели от отдаването на автомобили и велосипеди под наем. Когато баща му почива, Лучано е едва на 10 г. Оставя училището и започва работа в магазин за платове. Няколко години по-късно сестра му Джулиана му поръчва да изработи пуловер по мярка, като единственото условие е да е жълт. За онези времена това е нещо необичайно, тъй като родителите не обличат децата си с ярки цветове. Въпреки това обаче много познати на семейството започват също да си поръчват жълти пуловери. Младият Лучано си дава сметка, че може да

инвестира в ярките

цветове, които да

станат отличителен

белег

на търговския продукт. 

През 1965 г. четиримата братя и сестра Бенетон отварят първия магазин на фамилната марка в Понцано Венето, малко италианско градче в област Венето. Идеята на Лучано е да отворят магазини в центровете и в най-елегантните части на градовете. За да разшири мрежата си, фамилията Бенетон за пръв път в Италия въвежда и модела на франчайзинг. През 1971 г. Бенетон отваря магазин и в столицата на модата – Париж.

Моделите на пуловерите са семпли, направени са обикновено от вълна, но цветовете им винаги са ярки. През 1974 г. Лучано Бенетон купува марката Sisley, която става част от компанията майка. През 1980 г. “Бенетон” дебютира с магазин и в Ню Йорк. Малко след това патриархът Лучано, президент на групата, си дава сметка, че спортът може да се окаже чудесен метод за интернационализирането на марката.

“Бенетон” влиза

и във Формула 1

– ражда се тимът “Бенетон Формула Лимитед”, чийто шеф е Флавио Бриаторе.

Именно Бенетон лансира кариерата на Михаел Шумахер. Скудерията на “Бенетон” е спечелила 27 гранпри в 260 състезания. Групата се лансира и в сферата на ръгбито и баскетбола, където също купува клубове.

Години по-късно се ражда и “Фабрика” - центърът за изследвания в сферата на комуникациите, графиката, фотографията, киното. През 1999 г. групата прави друга успешна стъпка – влиза в компанията за магистралите в Италия, а после в “Оливети” и “Телеком”. През 2000 г. обаче напуска Формула 1.

След серията успехи идва 2006 г., когато по случай 40-годишнината от основаването на марката Лучано Бенетон решава да я предаде в ръцете на сина си Алесандро. Днес марката присъства в над 120 страни.

Лучано Бенетон има и политическа биография – той е бил сенатор от Републиканската партия. Баща е на четири деца, родени между 1962 и 1969 г. от съпругата му, както и на син от връзката си с италианска бизнесдама.

 

Други от Свят

Анархисти хвърлиха боя по министерството на външните работи в Гърция (Снимки)

Анархисти в Гърция хвърлиха червена боя по фасадата на министерството на външните работи и хвърлиха листовки пред сградата на парламента в неделя, предаде агенция Ройтерс, като се позова на гръцката полиция. Около 10 души са участвали в акцията, съобщи полицейски източник. Няма пострадали, а един човек е задържан, предава БТА.

Г-20 призова за по-голям диалог във връзка с търговските напрежения

Финансовите министри и централните банкери на страните от Г-20 заявиха, че засилените напрежения в търговията и геополитиката заплашват да извадят от релси световния растеж, и призоваха за по-голям диалог, предаде Ройтерс. Те посочиха в заключителна декларация от срещата на Г-20 в Буенос Айрес, че световният икономически растеж е силен,

Крайнодесен бразилски политик се включи в надпреварата за президентския пост

Крайнодесният конгресмен Жаир Болсонаро официално обяви кандидатурата си за президентските избори в Бразилия през октомври, предадоха Асошиейтед прес и Ройтерс. Болсонаро е начело в социологическите проучвания, които не включват намиращия се в затвора бивш президент Луиз Инасио Лула да Силва, на когото вероятно няма да бъде разрешено да участва в

Кубинските депутати одобриха проект за нова конституция

Парламентът на Куба одобри проект за нова конституция, предадоха Ройтерс и ТАСС. Проектът беше приет единодушно от депутатите. Новата конституция се стреми да запази еднопартийната социалистическа система, но да въведе голяма реорганизация в управлението и да подготви почвата за признаване на частните предприятия и правата на хомосексуалистите,

Двама убити и 13 ранени при стрелба в Торонто, сред пострадалите има дете (Видео, обновена)

Девет души, сред които и дете, са ранени при стрелба в източната част на канадския град Торонто, в квартал Грийктаун, съобщиха осведомителните агенции, цитирайки полицията и канадски медии. Стрелецът е мъртъв. Засега няма подробности за състоянието на пострадалите при стрелбата, открита около 22 часа местно време, които са откарани в болница,

Четвърто земетресение в Иран за последните 2 дни, 290 са ранени

Земетресение с магнитуд 5,8 беше регистрирано днес в югоизточната част на Иран, след като вчера в страната имаше три труса, при един от които пострадаха почти 290 души, предаде Ройтерс, като се позова на държавните медии. Според службата за справяне с кризи в провинция Керман засега има съобщения само за нанесени щети на сгради и няма информация

Последно от логоЗДРАВЕ

Мнения

Последно от лого

Последно от

Последно от лого

Последно от

Още от Свят

Израел нанесе въздушен удар в сирийската провинция Хама

Сирийската държавна телевизия заяви, че Израел е нанесъл въздушен удар срещу военен пост в град Мисяф в сирийската провинция Хама, предаде Ройтерс, цитирана от БТА. Според телевизията ударът е причинил само материални щети. Източник от разузнаването каза, че до града има голям военен изследователски център за производство на химически оръжия и се

Тръмп: Все по-вероятно е да са шпионирали предизборната ми кампания

Американският президент Доналд Тръмп заяви в Туитър, че изглежда все по-вероятно неговата предизборна кампания през 2016 г. да е била незаконно шпионирана, предаде Ройтерс, цитирана от БТА. Тръмп публикува коментара, след като заяви, че документи за неговия бивш съветник в кандидат-президентската кампания Картър Пейдж потвърждават почти без

Макрон прави промени в организацията на Елисейския дворец заради скандала с побоя

Френският президент Еманюел Макрон е разпоредил да бъде извършена реорганизация на неговата канцелария, след като е признал, че е имало слабости в начина, по който президентството е подходило към скандала с висш служител от охраната на държавния глава, заснет да бие демонстранти, предаде Ройтерс, като се позова на източник,

Помпейо: Иран се управлява по-скоро от мафия, отколкото от правителство

Американският държавен секретар Майк Помпейо предприе словесна атака срещу иранските лидери, като ги сравни с "мафия" и обеща неуточнена подкрепа за иранците, които са недоволни от своето правителство, предаде Ройтерс. Помпейо окачестви иранския президент Хасан Рохани и външния министър МОхамад Джавад Зариф като "просто излъскани лица,

Си Цзинпин продължава африканската си обиколка с визита в Руанда

Китайският президент Си Цзинпин пристигна днес в Руанда, втората спирка от обиколката му в Африка, предаде Асошиейтед прес, цитирана от БТА. Си е първият китайски президент, който посещава източноафриканската страна. Той беше посрещнат от президента на Руанда Пол Кагаме. Утре се очаква Си да посети мемориал на геноцида в Руанда от 1994 г.

Обвиниха двама сътрудници на Макрон за побой над протестиращи

Обвинения за нанасяне на побой бяха предявени днес на Александър Бенала, сътрудник на френския президент Еманюел Макрон, и Венсан Краз, служител на президентската партия "Република, напред!". Това съобщи парижката прокуратура, цитирана от Франс прес и БТА. Те бяха заснети как удрят протестиращи на първомайска демонстрация.

Последно от

Последно от

Най-важното

Избрано от Google

Следвайте във Viber