Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери

https://www.24chasa.bg/novini/article/6660517 Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери www.24chasa.bg
Лучано Бенетон тръгва от продавач на платове. СНИМКИ: ИНСТАГРАМ

Фирмата доста се продъни, след като попадна в ръцете на синовете му

Старият патриарх на най-цветната компания в света се връща на бойния фронт. На 82 години Лучано Бенетон слиза от яхтата, с която доскоро обикаляше света, за да се наслаждава на парите и пенсията си, и поема отново управлението на фирмената лодка.

Както се оказа, тя е доста продънена, след като попадна в ръцете на синовете му. И не само – от години марката, станала прословута в света с колорита от ярки цветове, изглеждаше като потънала в прах и сивота. Тя

губеше все

повече пазари,

тъй като се мъчеше да им пласира продукти, които нямаха нищо общо с имиджа на United Colors - “Обединените цветове”.

Ядосаният от ситуацията основател на марката сега взема отново кормилото в ръце заедно с 2 години по-малкaта си сестра Джулиана.

“През 2008 г. оставих компанията с печалба от 155 млн. евро. Сега я поемам с пасиви от 88 млн. евро за 2016 г.”, изплака Лучано Бенетон в интервю за в. “Република”.

“Докато другите по света ни имитираха, United Colors гасяха цветовете си. Магазините ни, които бяха пълни със светлина, сега са тъмни и тъжни като в комунистическа Полша. Спряха да правят пуловери. Това е все едно да спрете водата на един акведукт. Видях в магазините ни

палта, наподобяващи

руски военни балтони

с широки рамене и мръсносиви на цвят.” 

За новия ренесанс, за който се готви в “Бенетон”, Лучано е извикал отново своя гуру – 75-годишния Оливиеро Тоскани. Това е фотографът, който с ефектните си кампании за комуникация беше превърнал в миналото “Бенетон” от фабрика за пуловери в свят с хиляди лица. Скандалните и предизвикващи полемики кампании на Тоскани направиха от “Бенетон” модел, който да се следва, калейдоскоп от цветове, вкусове, култури и хора с различни цветове на кожата.

Всичко това, градено с години, беше обаче обилно посипано с патина и прах, след като възрастният Лучано предаде компанията на наследниците си. Те се концентрираха в страничен доходоносен бизнес, включващ инвестиции в летища, магистрали, ресторантьорство, финанси, и

зарязаха основния

бизнес – веселите

пуловери

Фамилният холдинг под ръководството на втория син на Лучано – Алесандро, се превърна в империя с 12 млрд. евро годишен оборот и с 64 000 служители по света. Това стана, след като Алесандро Бенетон си даде сметка накъде духа вятърът на финансите. Той остави кормилото на “Бенетон” в ръцете на външни мениджъри, които нямат нищо общо с фамилията, и обърна поглед към други хоризонти. За патриарха Лучано обаче всичко това беше като удар по шестото му дете, за каквото смята създадената от него компания. Затова, след като раздаде шамари наляво и надясно и уволни доста от хората по върховете, той сграбчи здраво волана на марката и натисна газта. 

Оливиеро Тоскани също изрита всичко загнило, натрупало се около “Бенетон”, и освободи място за новата си кампания за пролет-лято 2018. За да я направи, отиде в “Джамбелино”, народен квартал в Милано, и снима в едно училище 28 деца от 13 националности и 4 континента. “Това не е бъдещето, а настоящето”. Така Тоскани

залага на

революцията на

днешния ден,

свързана с

голямата миграция

към Италия и ЕС.

“Тръгваме от интеграцията. Това са хилядите, които са рискували живота си и този на децата си за по-добро бъдеще. Между тях може да има и престъпници, но има и идеи, страст и много смелост. “Бенетон” има нужда от това”, казва Тоскани.

Започва като

продавач в магазин

за платове

Лучано Бенетон се ражда преди 82 г. в Тревизо, Северна Италия. Въпреки че фамилната компания “Бенетон” е основана заедно с братята му Джилберто и Карло и със сестра му Джулиана, именно Лучано е човекът с нюх, на когото се дължи успехът ѝ.

Лучано е големият син на Роза и Леоне Бенетон, който навремето печели от отдаването на автомобили и велосипеди под наем. Когато баща му почива, Лучано е едва на 10 г. Оставя училището и започва работа в магазин за платове. Няколко години по-късно сестра му Джулиана му поръчва да изработи пуловер по мярка, като единственото условие е да е жълт. За онези времена това е нещо необичайно, тъй като родителите не обличат децата си с ярки цветове. Въпреки това обаче много познати на семейството започват също да си поръчват жълти пуловери. Младият Лучано си дава сметка, че може да

инвестира в ярките

цветове, които да

станат отличителен

белег

на търговския продукт. 

През 1965 г. четиримата братя и сестра Бенетон отварят първия магазин на фамилната марка в Понцано Венето, малко италианско градче в област Венето. Идеята на Лучано е да отворят магазини в центровете и в най-елегантните части на градовете. За да разшири мрежата си, фамилията Бенетон за пръв път в Италия въвежда и модела на франчайзинг. През 1971 г. Бенетон отваря магазин и в столицата на модата – Париж.

Моделите на пуловерите са семпли, направени са обикновено от вълна, но цветовете им винаги са ярки. През 1974 г. Лучано Бенетон купува марката Sisley, която става част от компанията майка. През 1980 г. “Бенетон” дебютира с магазин и в Ню Йорк. Малко след това патриархът Лучано, президент на групата, си дава сметка, че спортът може да се окаже чудесен метод за интернационализирането на марката.

“Бенетон” влиза

и във Формула 1

– ражда се тимът “Бенетон Формула Лимитед”, чийто шеф е Флавио Бриаторе.

Именно Бенетон лансира кариерата на Михаел Шумахер. Скудерията на “Бенетон” е спечелила 27 гранпри в 260 състезания. Групата се лансира и в сферата на ръгбито и баскетбола, където също купува клубове.

Години по-късно се ражда и “Фабрика” - центърът за изследвания в сферата на комуникациите, графиката, фотографията, киното. През 1999 г. групата прави друга успешна стъпка – влиза в компанията за магистралите в Италия, а после в “Оливети” и “Телеком”. През 2000 г. обаче напуска Формула 1.

След серията успехи идва 2006 г., когато по случай 40-годишнината от основаването на марката Лучано Бенетон решава да я предаде в ръцете на сина си Алесандро. Днес марката присъства в над 120 страни.

Лучано Бенетон има и политическа биография – той е бил сенатор от Републиканската партия. Баща е на четири деца, родени между 1962 и 1969 г. от съпругата му, както и на син от връзката си с италианска бизнесдама.

 

Пазарувай в MediaMall.bg - книги, музика, филми и абонаменти

Други от Свят

Дългото седене зад бюро води до оглупяване

Дългото стоене зад бюрото прави офис служителите глупави, защото обездвижването предизвиква свиване на мозъка, установиха американски учени, цитирани от в. "Дейли мейл", цитиран от БТА. Учените от Калифорнийския университет в Лос Анджелис провели тестове с 35 доброволци. Застоялият начин на живот в офиса и пред телевизора вкъщи води до

17 души загинаха след преобръщане на две лодки-дракони в Китай

Потвърдена е смъртта на 17 души след преобръщането на две лодки-дракони (голямо кану с глава на дракон) в южнокитайския град Гуейлин, съобщиха държавни медии, цитирани от ДПА. Инцидентът се случи вчера по време на тренировки за годишния фестивал в града. По-рано беше съобщено за смъртта на петима души.

Либийски петролопровод беше нападнат от предполагаеми терористи

Петролопровод на компания "Уаха ойл", пренасящ суров петрол към либийското пристанище Сидер, беше подпален вчера, предаде Ройтерс, цитирана от БТА.  Нападението причини загубата на между 70 000 и 100 000 барела петрол дневно, съобщи държавната петролна компания на Либия в Туитър. Компанията заяви в Туитър, че причините за пожара са неизвестни.

Канада и Япония подписаха споразумение за военно сътрудничество

Външните министри на Канада и Япония Кристия Фрийланд и Таро Коно подписаха споразумение за доставки и обслужване на военна техника между въоръжените сили на двете страни, предаде ТАСС, цитирайки изявление на канадското външно министерство. Това споразумение ще засили сътрудничеството между канадските въоръжени сили и японските Сили за самоотбрана.

Днес е Международният ден на Майката Земя

На 22 април се отбелязва Международният ден на Майката Земя, предаде ТАСС, цитирана от БТА.  Международният ден на Майката Земя беше обявен с резолюция на Общото събрание на ООН по инициатива на Боливия. Съавтори на резолюцията станаха над 50 държави членки на ООН. Според резолюция 63/278 Майката Земя "е общоприето название на планетата Земя в

Германия призова Русия да помогне за решаването на сирийската криза

Германският външен министър Хайко Маас призова Русия да помогне за решаването на сирийската криза, предаде Ройтерс. Този месец САЩ, Франция и Великобритания нанесоха въздушни удари по сирийски цели след предполагаема химическа атака, която сирийският президент Башар Асад и Русия отричат да се е състояла, предаде БТА.

Последно от логоЗДРАВЕ

Мнения

Последно от лого

Последно от

Последно от лого

Последно от

Още от Свят

Десетки хиляди унгарци отново протестираха срещу премиера Виктор Орбан

Десетки хиляди унгарци участваха втора поредна събота в протестно шествие в Будапеща срещу преизбирането на Виктор Орбан за премиер, предадоха Франс прес и Ройтерс. Най-малко 30 000 души преминаха в шествие в столицата и се събраха на митинг, на който бяха отправени искания за безпристрастни медии. Орбан е премиер от 2010 г.

САЩ: Арестите и затворите са проблемите в България (Обзор)

Тежките условия в затворите и арестите са посочени на първо място сред най-значимите проблеми на България в новия доклад на Държавния департамент на САЩ за състоянието на човешките права в страната ни. Докладът анализира положението в България през 2017 година. В документа се констатират сериозни проблеми като липса на независимо правосъдие,

Дипломатическа победа! Узакониха 2-ма българи, живели 20 г. като призраци на остров Крит

Йоанис Бонев и Нико Ганчев могат да продължат живота си нормално след намесата  на посолството ни в Атина Йоанис Бонев и Нико Ганчев, които в продължение на 20 години живяха като призраци без документи за самоличност на гръцкия остров Крит, са вече и с български актове за раждане. След намеса на българското посолство в Атина двамата вече могат

Арменският президент се срещна с протестиращите и с лидера на опозицията

Президентът на Армения Армен Саркисян днес вечерта отиде на "Площада на републиката", в центъра на Ереван, за да се срещне с лидера на протестиращите Никол Пашинян. Това стана на фона на демонстрации срещу премиера на страната, в които участват хиляди арменци, предаде Франс прес. С пристигането си Саркисян, който бе придружаван от бодигардовете си,

Четирима бивши президенти на САЩ и Мелания Тръмп изпратиха Барбара Буш

Около 1500 души, сред които четирима бивши президенти на САЩ и първата дама Мелания Тръмп, присъстваха на траурната церемония на бившата първа дама Барбара Буш, която почина във вторник на 92 години, предадоха Франс прес и ТАСС. Барбара Буш оставя след себе си съпруга си, 93-годишният Джордж Хърбърт Уокър Буш (президент от 1989 до 1993 г.

Ликвидираха 15 терористи в Мали при операция срещу джихадистките групировки

Петнайсет терористи са ликвидирани в Централно Мали при операция срещу джихадистките групировки, по време на която един войник е убит, а двама - ранени. Това съобщи днес малийската армия, предаде Франс прес. При "прочистването" в централния район Мопти вчера войските са взели като бойни трофеи оръжия на джихадистите и са унищожили техни

Последно от

Последно от

Най-важното

Избрано от Google

Следвайте във Viber