Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери

https://www.24chasa.bg/novini/article/6660517 Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери Лучано се връща в “Бенетон” да оцветява посивелите пуловери www.24chasa.bg
Лучано Бенетон тръгва от продавач на платове. СНИМКИ: ИНСТАГРАМ

Фирмата доста се продъни, след като попадна в ръцете на синовете му

Старият патриарх на най-цветната компания в света се връща на бойния фронт. На 82 години Лучано Бенетон слиза от яхтата, с която доскоро обикаляше света, за да се наслаждава на парите и пенсията си, и поема отново управлението на фирмената лодка.

Както се оказа, тя е доста продънена, след като попадна в ръцете на синовете му. И не само – от години марката, станала прословута в света с колорита от ярки цветове, изглеждаше като потънала в прах и сивота. Тя

губеше все

повече пазари,

тъй като се мъчеше да им пласира продукти, които нямаха нищо общо с имиджа на United Colors - “Обединените цветове”.

Ядосаният от ситуацията основател на марката сега взема отново кормилото в ръце заедно с 2 години по-малкaта си сестра Джулиана.

“През 2008 г. оставих компанията с печалба от 155 млн. евро. Сега я поемам с пасиви от 88 млн. евро за 2016 г.”, изплака Лучано Бенетон в интервю за в. “Република”.

“Докато другите по света ни имитираха, United Colors гасяха цветовете си. Магазините ни, които бяха пълни със светлина, сега са тъмни и тъжни като в комунистическа Полша. Спряха да правят пуловери. Това е все едно да спрете водата на един акведукт. Видях в магазините ни

палта, наподобяващи

руски военни балтони

с широки рамене и мръсносиви на цвят.” 

За новия ренесанс, за който се готви в “Бенетон”, Лучано е извикал отново своя гуру – 75-годишния Оливиеро Тоскани. Това е фотографът, който с ефектните си кампании за комуникация беше превърнал в миналото “Бенетон” от фабрика за пуловери в свят с хиляди лица. Скандалните и предизвикващи полемики кампании на Тоскани направиха от “Бенетон” модел, който да се следва, калейдоскоп от цветове, вкусове, култури и хора с различни цветове на кожата.

Всичко това, градено с години, беше обаче обилно посипано с патина и прах, след като възрастният Лучано предаде компанията на наследниците си. Те се концентрираха в страничен доходоносен бизнес, включващ инвестиции в летища, магистрали, ресторантьорство, финанси, и

зарязаха основния

бизнес – веселите

пуловери

Фамилният холдинг под ръководството на втория син на Лучано – Алесандро, се превърна в империя с 12 млрд. евро годишен оборот и с 64 000 служители по света. Това стана, след като Алесандро Бенетон си даде сметка накъде духа вятърът на финансите. Той остави кормилото на “Бенетон” в ръцете на външни мениджъри, които нямат нищо общо с фамилията, и обърна поглед към други хоризонти. За патриарха Лучано обаче всичко това беше като удар по шестото му дете, за каквото смята създадената от него компания. Затова, след като раздаде шамари наляво и надясно и уволни доста от хората по върховете, той сграбчи здраво волана на марката и натисна газта. 

Оливиеро Тоскани също изрита всичко загнило, натрупало се около “Бенетон”, и освободи място за новата си кампания за пролет-лято 2018. За да я направи, отиде в “Джамбелино”, народен квартал в Милано, и снима в едно училище 28 деца от 13 националности и 4 континента. “Това не е бъдещето, а настоящето”. Така Тоскани

залага на

революцията на

днешния ден,

свързана с

голямата миграция

към Италия и ЕС.

“Тръгваме от интеграцията. Това са хилядите, които са рискували живота си и този на децата си за по-добро бъдеще. Между тях може да има и престъпници, но има и идеи, страст и много смелост. “Бенетон” има нужда от това”, казва Тоскани.

Започва като

продавач в магазин

за платове

Лучано Бенетон се ражда преди 82 г. в Тревизо, Северна Италия. Въпреки че фамилната компания “Бенетон” е основана заедно с братята му Джилберто и Карло и със сестра му Джулиана, именно Лучано е човекът с нюх, на когото се дължи успехът ѝ.

Лучано е големият син на Роза и Леоне Бенетон, който навремето печели от отдаването на автомобили и велосипеди под наем. Когато баща му почива, Лучано е едва на 10 г. Оставя училището и започва работа в магазин за платове. Няколко години по-късно сестра му Джулиана му поръчва да изработи пуловер по мярка, като единственото условие е да е жълт. За онези времена това е нещо необичайно, тъй като родителите не обличат децата си с ярки цветове. Въпреки това обаче много познати на семейството започват също да си поръчват жълти пуловери. Младият Лучано си дава сметка, че може да

инвестира в ярките

цветове, които да

станат отличителен

белег

на търговския продукт. 

През 1965 г. четиримата братя и сестра Бенетон отварят първия магазин на фамилната марка в Понцано Венето, малко италианско градче в област Венето. Идеята на Лучано е да отворят магазини в центровете и в най-елегантните части на градовете. За да разшири мрежата си, фамилията Бенетон за пръв път в Италия въвежда и модела на франчайзинг. През 1971 г. Бенетон отваря магазин и в столицата на модата – Париж.

Моделите на пуловерите са семпли, направени са обикновено от вълна, но цветовете им винаги са ярки. През 1974 г. Лучано Бенетон купува марката Sisley, която става част от компанията майка. През 1980 г. “Бенетон” дебютира с магазин и в Ню Йорк. Малко след това патриархът Лучано, президент на групата, си дава сметка, че спортът може да се окаже чудесен метод за интернационализирането на марката.

“Бенетон” влиза

и във Формула 1

– ражда се тимът “Бенетон Формула Лимитед”, чийто шеф е Флавио Бриаторе.

Именно Бенетон лансира кариерата на Михаел Шумахер. Скудерията на “Бенетон” е спечелила 27 гранпри в 260 състезания. Групата се лансира и в сферата на ръгбито и баскетбола, където също купува клубове.

Години по-късно се ражда и “Фабрика” - центърът за изследвания в сферата на комуникациите, графиката, фотографията, киното. През 1999 г. групата прави друга успешна стъпка – влиза в компанията за магистралите в Италия, а после в “Оливети” и “Телеком”. През 2000 г. обаче напуска Формула 1.

След серията успехи идва 2006 г., когато по случай 40-годишнината от основаването на марката Лучано Бенетон решава да я предаде в ръцете на сина си Алесандро. Днес марката присъства в над 120 страни.

Лучано Бенетон има и политическа биография – той е бил сенатор от Републиканската партия. Баща е на четири деца, родени между 1962 и 1969 г. от съпругата му, както и на син от връзката си с италианска бизнесдама.

 

Пазарувай в MediaMall.bg - книги, музика, филми и абонаменти

Други от Свят

Първата жена премиер на Румъния е бивша учителка и инженерка

Припомниха гаф на Виорика Дънчила в интервю от 2017 г. - казала, че Иран и Пакистан са членове на Европейския съюз Поредната правителствена криза в Румъния донесе на страната първата жена премиер. В сряда управляващата Социалдемократическа партия (СДП) предложи, а президентът Клаус Йоханис прие кандидатурата на евродепутатката Виорика Дънчила да

Макрон и Мей договориха контрол на имиграцията (Обновена)

Макрон и Мей подписаха договор за контрол на имиграцията между Франция и Великобритания, съобщи Франс прес, цитирана от БТА. Лондон ще даде още 50 милиона евро за граничния контрол в Кале. Френският президент Еманюел Макрон и британският премиер Тереза Мей казаха, че двете страни подписали договор за по-добра охрана на общата си граница и

Ураганен вятър уби петима в Европа, отвя мъж, обърна камион (Обзор)

Отменени са полети, блокирани са пътища, дървета са изкоренени Невиждана буря мина през Европа и уби 5-има души. Трима загинаха в Холандия при различни инциденти, след като ураганен вятър събори дървета, преобърна камион и отмени стотици полети, съобщи Ройтерс. Поривите събориха човек и го търкаляха десетки метри в Холандия.

ЕК: Русия дирижира дезинформации в Европа

Европейската комисия обвини Русия, че води дирижирана прокремълска дезинформационна кампания в страните от ЕС, и констатира “със съжаление”, че тази пропаганда “може да бъде изключително ефикасна”, предаде Франс прес. “Има малко съмнения, че прокремълската дезинформационна кампания е дирижирана стратегия,

Цветанов обсъжда в Лондон киберсигурността след Брекзит

В рамките на работното си посещение в Лондон, председателят на Комисията по вътрешна сигурност и обществен ред в Народното събрание и председател на ПГ на ГЕРБ Цветан Цветанов проведе днес редица двустранни срещи, включително с представители на министерски съвет и министерство на вътрешните работи, съобщиха от пресцентъра на ГЕРБ.

Москва обвини Киев, че се готви за нова война

Русия обвини украинските власти, че се готвят за нова война, след като парламентът в Киев прие закона за реинтеграция на Донбас, определящ въоръжения конфликт в източната част на страната като "временна руска окупация", предадоха Франс прес и ТАСС, цитирани от БТА. "От момента на одобряването му на първо четене, на 6 октомври миналата година,

Последно от логоЗДРАВЕ

Мнения

Коментари

Сортирай по:

Добави коментар

Добави коментар

аватар

Последно от

Последно от лого

Още от Свят

Турция и Германия отново заедно в борбата срещу тероризма

Турция и Германия се договориха да възобновят сътрудничеството си в борбата срещу тероризма, след като високопоставени официални представители от двете страни се срещнаха в Берлин тази седмица, съобщава Анадолската агенция. "Двете страни се договориха да си сътрудничат тясно в областта на борбата срещу тероризма, нелегалната миграция,

Шест души загинаха след бурята "Фридерике" в Европа

Броят на жертвите на бурята "Фридерике" в Европа расте, в четири страни - Германия, Холандия, Белгия и Италия - са загинали най-малко шестима души, съобщиха ДПА и Франс прес, цитирани от БТА. В Германия жертви на стихията станаха трима души. 59-годишен човек беше премазан от дърво в Емерих, в провинция Северен Рейн - Вестфалия.

За пръв път дрон помогна на сърфисти по време на спасителна акция в Австралия

За пръв път дрон помогна на двама закъсали в океана млади сърфисти, като спусна в близост до тях надуваемо спасително средство, предадоха световните агенции. Това стана в района на Ленъкс Хед, популярна плажна дестинация за сърфисти на юг от град Бризбейн. Спасителите използваха дрона "Литъл рипър лайфсейвър".

Започна срещата между Тереза Мей и Макрон (Снимки)

Започна официалната среща между британския премиер Тереза Мей и френския президент Еманюел Макрон в Сандхърст, Великобритания. Министър-председателят на Обединеното кралство предложи на Франция 44,5 милиона лири за подобряване на граничната охрана от френската страна на Ламанша. Това е част от мерките за задълбочаване на сътрудничеството,

Гутереш: Доверието между САЩ и Русия е отслабнало

Генералният секретар на ООН Антонио Гутереш заяви, че доверието между САЩ и Русия по ядрените и по другите въпроси отслабва, предава РИА Новости, цитирана от "Фокус". „Доверието по ядрените и другите въпроси между САЩ и Русия продължава да отслабва. Най-важните мерки по съкращаването на стратегическите въоръжения,

ООН: Последните три години са били най-горещите в историята

По данни на климатичната агенция на ООН последните три години са били най-горещите в историята, предава AFP. Комбинираните данни от пет водещи международни агенции за климата „показват, че 2015, 2016 и 2017 г. са били най-горещите години, откакто се правят измервания“, съобщава Световната метеорологическа организация. 2016 г.

Последно от

Най-важното

Следвайте във Viber